618提前開(kāi)始,京東5月13日
發(fā)布時(shí)間:2025-05-09 09:45:18
瀏覽量:96
5月7日,京東宣布將從5月13日開(kāi)啟心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng),5月31日晚8點(diǎn)開(kāi)啟今年京東618活動(dòng)。與京東將今年618拆分成兩個(gè)購(gòu)物季不同,天貓618直接將第一波預(yù)售定在5月13日20點(diǎn)。這也意味著,今年618購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟的時(shí)間,較去年的5月20日又提前了一些。
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)于大促敏感度下降的問(wèn)題,京東、淘寶天貓今年通過(guò)“京火計(jì)劃”“紅貓計(jì)劃”等,加強(qiáng)與B站、小紅書(shū)等流量平臺(tái)的合作,積極從站外為大促商家獲取更多生意機(jī)會(huì)。
5月13日京東、天貓進(jìn)入618時(shí)間
5月6日,京東舉辦“2025年京東618招商啟動(dòng)大會(huì)”。5月7日,京東宣布5月13日開(kāi)啟心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng),5月31日開(kāi)啟京東618活動(dòng)。雖然是兩個(gè)不同名字的購(gòu)物季,但京東安排的很多玩法和優(yōu)惠活動(dòng)都是橫跨兩個(gè)購(gòu)物季。
今年京東618大促依然采取現(xiàn)貨開(kāi)賣的銷售方式,將整合“滿200減20神券”“跨店滿減”等基礎(chǔ)玩法,并推出驚喜日、超級(jí)秒殺日、百億補(bǔ)貼日等主題促銷活動(dòng)。商家參與依然是“免報(bào)名”機(jī)制,系統(tǒng)將自動(dòng)圈選符合條件的商品,直接匹配會(huì)場(chǎng)流量和搜索推薦資源,幫助商家減負(fù)提效。
今年京東618推出“國(guó)家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道,通過(guò)政策紅利和平臺(tái)讓利雙重疊加,在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在優(yōu)惠的同時(shí),也助力商家實(shí)現(xiàn)流量獲取、爆款打造和銷量增長(zhǎng)。
針對(duì)追求更高性價(jià)比的消費(fèi)者,京東“特價(jià)”頻道上線了“2元包郵”“工廠直賣”等活動(dòng)。京東在618期間還升級(jí)“試用”頻道,通過(guò)先試后買的體驗(yàn)式營(yíng)銷模式,幫助品牌商實(shí)現(xiàn)拉新和續(xù)銷。
天貓對(duì)于今年618的購(gòu)物季也規(guī)劃了兩波活動(dòng)。第一波預(yù)售訂金時(shí)間為5月13日20點(diǎn)到5月16日18點(diǎn),尾款時(shí)間為5月16日20點(diǎn)到5月26日24點(diǎn);現(xiàn)貨時(shí)間為5月16日20點(diǎn)到5月26日24點(diǎn)。相較以往,預(yù)售支付定金的時(shí)間被縮短為了3天,反而尾款時(shí)間被拉長(zhǎng)到了10天。5月16日之后的第二波活動(dòng)尚未公布具體的時(shí)間表。在優(yōu)惠形式上的重要變化是,取消了“滿減”,不論預(yù)售還是現(xiàn)貨都僅有一種優(yōu)惠形式即“官方立減”。
“京火”“淘紅”,
電商平臺(tái)開(kāi)啟全域營(yíng)銷
面對(duì)近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于大促的敏感度下滑的問(wèn)題,今年618開(kāi)啟之前,淘寶天貓、京東均加大了站外流量挖掘的力度。
5月7日,淘寶天貓與小紅書(shū)達(dá)成戰(zhàn)略合作,打造“紅貓計(jì)劃”,首次實(shí)現(xiàn)從小紅書(shū)種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通,借助外部的生態(tài)反哺站內(nèi)的活躍度,實(shí)現(xiàn)“站外獲客—站內(nèi)留存—全域復(fù)購(gòu)”。
今年以來(lái),淘寶天貓持續(xù)加強(qiáng)社交媒體合作,為商家擴(kuò)充場(chǎng)外流量。“與小紅書(shū)的合作,是淘寶天貓2025年全域運(yùn)營(yíng)非常重要的一步。”天貓總裁家洛表示,目前,淘寶天貓已與超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立合作,支持優(yōu)質(zhì)品牌全域運(yùn)營(yíng)。
淘寶天貓要加大投入為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流,提升消費(fèi)互動(dòng),小紅書(shū)也將新增筆記下方“廣告掛鏈”功能,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪(或商品)。
自身在內(nèi)容電商場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)薄弱的京東,也有計(jì)劃升級(jí)與B站的“星火計(jì)劃”,4月中旬,京東618的消息就最先在B站放出。
為鼓勵(lì)商家在站外攫取流量,今年京東618期間推出“領(lǐng)航計(jì)劃”,設(shè)置了億級(jí)廣告激勵(lì)金,通過(guò)發(fā)布中小新商家廣告金補(bǔ)貼專屬政策、全站營(yíng)銷成本保障政策、內(nèi)容種草“對(duì)投”政策等,為商家提供廣告補(bǔ)貼和精準(zhǔn)流量扶持,提升大促種草和轉(zhuǎn)化效率。
*免責(zé)聲明:文章內(nèi)容僅為分享信息使用,不構(gòu)成任何觀點(diǎn)闡述與引導(dǎo)。文中涉及的解讀內(nèi)容,均不代表本平臺(tái)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。本文不構(gòu)成任何投資建議,依據(jù)本文進(jìn)行的投資行為,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。若涉及侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系刪除。
熱門資訊