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      TikTok Shop從未停止過(guò)全球化擴(kuò)張的步伐，全球商業(yè)版圖越做越大，剛剛在歐洲和墨西哥落子，現(xiàn)在又籌謀著把觸手伸向拉丁美洲另一塊電商風(fēng)水寶地——巴西市場(chǎng)。

      據(jù)了解，TikTok Shop 巴西站點(diǎn)將于2025年5月8日正式開放運(yùn)營(yíng)，這是繼美國(guó)、西班牙、墨西哥等十多個(gè)站點(diǎn)后，TikTok Shop在全球化布局中的又一次重要落棋，同時(shí)也標(biāo)志著TikTok在拉美市場(chǎng)的布局進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。雖然這算不上是TikTok Shop的官宣消息，但估計(jì)八九不離十，就算此次未能如約登陸巴西市場(chǎng)，在不久的將來(lái)它也會(huì)順利踏上這片電商熱土。

      其實(shí)TikTok Shop在巴西的布局是長(zhǎng)線式的。早在2023年TikTok Shop就宣布即將進(jìn)入巴西市場(chǎng)，還在巴西圣保羅發(fā)布電商相關(guān)職位的招聘。只不過(guò)到了2024年初，TikTok才在巴西啟動(dòng)了半閉環(huán)電商招商與邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)。2025年，TikTok Shop按下了加速鍵，向著巴西市場(chǎng)全面出擊。

      TikTok Shop之所以發(fā)起猛攻，或許也是因?yàn)閲L到甜頭，讓它有了更加充足的底氣和自信去啃下這塊硬骨頭。

      不久前，Appreach發(fā)布了2025年第一季度巴西下載量最高的15款應(yīng)用程序名單，來(lái)自中國(guó)的幾款應(yīng)用程序表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。其中，TikTok的表現(xiàn)尤為亮眼，下載量超過(guò)2000萬(wàn)次，成功坐上頭把交椅的位置。排名第二的是拼多多Temu，下載量達(dá)到1980萬(wàn)次，美客多排在第三名，下載量為1210萬(wàn)次。

      除了下載量遙遙領(lǐng)先之外，在其他方面，TikTok也是吊打一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，平臺(tái)18歲以上用戶超過(guò)了1億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，直接反映出巴西用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的高度依賴。

      而TikTok Shop的“內(nèi)容+電商”模式將直接嵌入這一流量池，通過(guò)算法推薦將商品精準(zhǔn)推送至潛在消費(fèi)者，形成“刷視頻-種草-下單”的閉環(huán)。例如將防曬服推送給海灘度假搜索用戶，或?qū)⒖諝庹ㄥ佉曨l推送給美食愛好者，這種“興趣電商”模式正在重塑巴西消費(fèi)者的購(gòu)物路徑。

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