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      近年來(lái)，電商直播行業(yè)持續(xù)升溫，各大平臺(tái)紛紛調(diào)整策略以吸引更多創(chuàng)作者入局。

      其中，抖音則選擇了降低帶貨門檻，加快了全民帶貨時(shí)代的到來(lái)。

      4月7日，抖音電商正式發(fā)布《關(guān)于修訂〈抖音電商創(chuàng)作者入駐管理規(guī)范〉的意見(jiàn)征集通知》，針對(duì)電商創(chuàng)作者帶貨規(guī)則進(jìn)行了全面且細(xì)致的調(diào)整。

      根據(jù)新規(guī)，抖音將依據(jù)個(gè)人創(chuàng)作者粉絲量（200、500、1000）設(shè)定三檔帶貨準(zhǔn)入門檻，并對(duì)有效粉絲≥200的創(chuàng)作者新增開(kāi)放直播帶貨權(quán)限。

      具體而言，修訂前的規(guī)范對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者的要求是：有效粉絲數(shù)量＜500時(shí)，僅可獲得櫥窗帶貨權(quán)限；粉絲數(shù)量≥1000（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，可開(kāi)通直播間帶貨權(quán)限。

      而修訂后的規(guī)范則更為寬松：有效粉絲數(shù)量≥200（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，即可開(kāi)通直播間帶貨權(quán)限；有效粉絲數(shù)量≥500（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，可開(kāi)通視頻帶貨權(quán)限，并可在個(gè)人主頁(yè)及評(píng)論區(qū)展示櫥窗進(jìn)行帶貨；有效粉絲數(shù)量≥1000（達(dá)到數(shù)量要求的次日）時(shí)，可開(kāi)通圖文帶貨權(quán)限。

      該規(guī)則將于4月17日起正式生效。這一調(diào)整對(duì)于眾多渴望嘗試直播帶貨的普通人而言，無(wú)疑是一個(gè)重大利好。它降低了入局門檻，讓更多人有機(jī)會(huì)通過(guò)抖音平臺(tái)展示自己的才華，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

      另外，對(duì)于非個(gè)人賬號(hào)，如企業(yè)或品牌賬號(hào)，抖音的帶貨規(guī)則則略有不同。若粉絲不足1000，這類賬號(hào)只能獲得櫥窗帶貨的權(quán)限；而當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到1000或以上時(shí)，它們便能同時(shí)開(kāi)通直播間和短視頻/圖文帶貨的權(quán)限。

      事實(shí)上，抖音對(duì)帶貨權(quán)限的調(diào)整并非首次。

      早在去年4月，抖音就曾對(duì)帶貨權(quán)限進(jìn)行了調(diào)整，將個(gè)人號(hào)視頻/圖文電商帶貨的粉絲要求從“粉絲量≥1000”調(diào)整為“有效粉絲量≥500”。

      這一調(diào)整在當(dāng)時(shí)便引發(fā)了廣泛關(guān)注，不少創(chuàng)作者因此受益。

      值得注意的是，在這兩次調(diào)整中，有效粉絲量的要求始終是一個(gè)重要的考量因素。有效粉絲是指創(chuàng)作者通過(guò)持續(xù)發(fā)布符合平臺(tái)要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所吸引的真實(shí)關(guān)注粉絲，且有效粉絲數(shù)將每天更新。

      這意味著，抖音不僅關(guān)注粉絲的數(shù)量，更強(qiáng)調(diào)粉絲的活躍度和互動(dòng)性，從而更加注重個(gè)人號(hào)的創(chuàng)作價(jià)值。

      不過(guò)，或許是試行有誤，又或許是抖音有所顧慮，在去年8月，抖音曾一度將帶貨門檻提高，將個(gè)人賬號(hào)通過(guò)圖文內(nèi)容推廣商品的有效粉絲數(shù)量要求從500人調(diào)整為1000人。

      但僅僅過(guò)了一個(gè)月，抖音便又打出“0元0粉，人人都能帶貨”的slogan，規(guī)定不滿1000粉絲的抖音創(chuàng)作者也能開(kāi)通電商權(quán)限。

      這一變化不僅降低了櫥窗帶貨的難度，還讓一些新注冊(cè)的賬號(hào)只需完成實(shí)名認(rèn)證和繳納保證金，即可在個(gè)人櫥窗中展示商品或進(jìn)行帶貨。

      歸根結(jié)底，抖音頻繁調(diào)整帶貨門檻的背后，是電商行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的現(xiàn)實(shí)。

      隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶需求的多樣化，抖音需要不斷調(diào)整策略以吸引和留住創(chuàng)作者，從而保持平臺(tái)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

      盡管這一過(guò)程中平臺(tái)政策顯得有些捉摸不定，但對(duì)于用心做內(nèi)容的群體而言，終歸是利好的。

      帶貨權(quán)限的調(diào)整為不斷輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)可能，有利于調(diào)動(dòng)其更高的創(chuàng)作積極性。同時(shí)，這一舉措也有助于清除通過(guò)買粉、刷粉、互粉等投機(jī)手段渾水摸魚的創(chuàng)作者，為抖音尾部生態(tài)進(jìn)行一輪洗牌，進(jìn)一步優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

      對(duì)于廣大達(dá)人而言，面對(duì)抖音帶貨門檻的調(diào)整，應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？

      有專家指出，達(dá)人應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)和放大自我特長(zhǎng)，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，做好品控，并時(shí)刻保持創(chuàng)新的學(xué)習(xí)能力。“有了自己的‘稀缺性’，并不斷增強(qiáng)粉絲粘性，什么時(shí)候都不用擔(dān)心被市場(chǎng)所淘汰。”在全民帶貨時(shí)代即將加速到來(lái)的今天，每一位創(chuàng)作者都應(yīng)珍惜這一機(jī)遇，用心做好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)夢(mèng)想。

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